Embarque na inspiradora jornada de Ana Pinho, a diretora de Marketing da PRIO, que transforma cada desafio em uma oportunidade de inovação. Com um olhar visionário e uma paixão contagiante pela sustentabilidade, Ana Pinho não só impulsiona a marca PRIO, mas também redefine o futuro da energia em Portugal. Descubra como esta líder excecional equilibra uma vida pessoal rica e diversificada com uma carreira de sucesso, sempre guiada pela transparência, simplicidade e inovação.
Nascida no Norte há 47 anos, Ana Pinho é a força serena e vibrante por trás da estratégia de marketing da PRIO. Com uma vida pessoal rica e diversificada, Ana é casada há 20 anos e mãe de dois rapazes, João de 13 anos e Tiago de 9. A sua vida é marcada por uma série de paixões: desde o Pilates, que pratica com disciplina, até à adoração por listas e dicas de organização. Ana aprecia os pequenos prazeres, como trabalhos manuais, cães, boa comida e vinho, reunir amigos e família à volta da mesa, andar descalça, ler um bom livro e o cheiro inebriante da relva molhada ao final de um dia de verão. Para relaxar, Ana encontra paz ao piano, na leitura e na cozinha.
Prefere as palavras escritas às faladas. Detesta desperdiçar energia, pois acredita que é ela que nos impulsiona a fazer mais e melhor. Com a idade, veio a sabedoria de que tudo passa depressa demais, e assim, Ana Pinho saboreia cada dia, cada abraço, cada conversa e risada, como se fossem a última oportunidade de criar memórias felizes. Este amor pelas pequenas coisas reflete-se na sua abordagem ao trabalho e à vida, onde procura sempre criar impacto duradouro e significado.
Formada em Química Alimentar pela Universidade de Aveiro, Ana descobriu a sua verdadeira paixão em 2006 ao realizar um MBA em Marketing na Porto Business School. Esta instituição também foi palco para o seu Programa Executivo Women on Boards em 2022. Com 24 anos de experiência profissional em diversos setores, como a indústria alimentar, plásticos e serviços, Ana tem sido uma peça fundamental na PRIO desde 2007. Na PRIO, Ana já geriu a qualidade, o retalho non-oil e atualmente lidera o marketing e a comunicação. Contribui mensalmente para a Mood Magazine, abordando temas de marcas, marketing e consumo, e em 2021, foi reconhecida como uma das melhores marketers em Portugal.
Ser uma mulher a liderar numa indústria dominada por homens não impediu Ana Pinho de brilhar. Crescendo junto com a PRIO, Ana não sentiu que o seu género fosse um obstáculo. Na comunicação e no marketing, a presença feminina é mais forte, promovendo igualdade. A confiança e a capacidade de encontrar o lugar certo permitiram-lhe superar qualquer desafio, dando um passo atrás quando necessário, apenas para avançar dois à frente.
“Talvez por ter crescido profissionalmente juntamente com a organização – dos 18 anos de existência da PRIO acompanhei 17 – não senti que o facto de ser mulher tivesse algum impacto no meu percurso“
Em 2023, a PRIO lançou o ECO Diesel, um combustível inovador que foi premiado como “Escolha Sustentável” e “Produto do Ano”. Em 2024, a marca reforçou a sua notoriedade com campanhas como “A Confusão”, que destacou o preço acessível da PRIO com humor, e “A Desconfusão”, que ofereceu descontos diretos e simplificados aos clientes. A PRIO também se destacou em responsabilidade social com iniciativas como “Marvão ao Mar” e “A carta da avó Lena”, que empoderaram crianças e idosos, respetivamente.
“Estes projetos de CSR permitem-nos levar o nosso propósito mais longe e, por isso, nos dão muito prazer realizar”
A sustentabilidade é uma pedra angular da PRIO, refletindo-se em todas as suas operações e comunicações. Desde a produção de biocombustíveis avançados até à instalação de painéis fotovoltaicos e sistemas de lavagem de água mais sustentáveis, a PRIO busca constantemente soluções inovadoras e sustentáveis. A transparência e coerência são fundamentais para a marca, garantindo que as suas ações sejam sempre alinhadas com os seus valores.
A tecnologia, especialmente a análise de dados e a IA, está a transformar a abordagem PRIO ao marketing. A empresa está a dar os primeiros passos na gestão de informação gerada por IA, essenciais num mercado energético volátil. A colaboração com as áreas de IT e digital, permite à PRIO definir estratégias de marketing eficazes e inovadoras.
Na ótica de Ana Pinho, os Pilares que sustentam a Marca PRIO são muitos: Transparência, Simplicidade, Proximidade, Inovação, Poupança, Qualidade, Transição Energética Acessível, Sustentabilidade, Diversidade Energética e Responsabilidade Social.
Para Ana Pinho, saúde, família e trabalho são as suas prioridades. Acredita que estar feliz e realizado nos diversos papéis da vida é crucial para ser um bom profissional. O seu conselho para outras mulheres aspirantes a líderes é claro:
“definam bem as vossas prioridades e mantenham-se fiéis a vocês mesmas e aos vossos princípios”
O feedback dos consumidores é crucial para a PRIO. As campanhas “A Confusão” e “A Desconfusão” foram desenvolvidas para responder diretamente às necessidades de simplificação e descontos diretos dos consumidores, demonstrando como a empresa valoriza e se adapta às expetativas dos seus clientes. Ana Pinho destaca as principais tendências de Marketing no Setor de Combustíveis e Energia, sendo que o setor dos combustíveis e da energia está mais ativo que nunca, impulsionado por inovações tecnológicas, mudanças no comportamento dos consumidores e uma crescente urgência pela transição energética. As campanhas de marketing devem destacar soluções sustentáveis e energias mais limpas, ajudando os consumidores a fazer escolhas informadas. A mobilidade elétrica necessita de campanhas educativas para desmistificar o uso de veículos elétricos e híbridos, além de promover a utilização dos carregadores elétricos através de APPs e parcerias. A economia circular e novos modelos de negócio, como a recolha de resíduos para produção de energia verde, também serão tendências marcantes. No entanto, a transparência é crucial para evitar dúvidas ou acusações de greenwashing.
Ana Pinho vive a sua vida e a sua função segundo os princípios e valores transmitidos pelos seus pais. Deseja que o seu legado na PRIO seja lembrado pelo crescimento da notoriedade da marca e pelo trabalho realizado em prol da transição energética acessível. Ana Pinho também quer que o seu legado inclua o papel da PRIO como empresa socialmente responsável. O seu objetivo é continuar a posicionar a PRIO como líder na transição energética e como uma empresa com um propósito bem definido, evoluindo como líder e tornando-se uma profissional de referência.
Apesar de algumas desigualdades ao longo da carreira, Ana Pinho sempre se sentiu ouvida e considerada nas suas funções. O exercício de liderança em áreas fora da sua formação exigiu mais esforço e estudo, mas a sua dedicação e foco foram sempre evidentes, especialmente após a maternidade, onde provou a sua capacidade de conciliar vida pessoal e profissional.
Para Ana Pinho, o líder perfeito adapta-se ao perfil de cada membro da sua equipa. Honesto, transparente, humano, bom observador, comunicador, empático, íntegro e capaz de motivar e inspirar, o líder ideal deve permitir o desenvolvimento de cada pessoa, ajudando-a a evoluir e a traçar um plano de carreira.
