Ana Bicho é CEO da Adclick, uma empresa que cria estratégias, conteúdos e tecnologias digitais tendo como elo as pessoas e as marcas. Contudo, o percurso de Ana começou pela engenharia de materiais. Quem é a empresária que abraçou um novo desafio profissional na área digital? Como motiva a sua equipa de trabalho?
Conheça melhor a CEO da Adclick que, a par do desafio profissional escolheu, em simultâneo, abraçar o desafio contínuo da parentalidade.
DA ENGENHARIA PARA O MARKETING. COMO ACONTECEU A MUDANÇA?
Veem-me em posições de liderança e quem não me conhece trata-me por Doutora. Para além de dispensar o formalismo, sou engenheira de formação e de maneira de ser. Gosto de resolver problemas. Formada em engenharia dos materiais no ramo de micro-ele- trónica, no qual trabalhei mais de 16 anos na indústria. A minha vontade de criar valor em áreas distintas, aprender, empreender e inovar esteve sempre latente à minha forma de estar e existir dentro das empresas que fundei e por onde passei.
Por isso em 2013 não resisti ao desafio de me reinventar e de fazer a passagem para o digital, mais especificamente, marketing digital, a convite de um antigo colega de trabalho.
Tendo sempre trabalhado na indústria, em funções de produção, qualidade e desenvolvimento de produto, acreditei que embora fosse uma área totalmente desconhecida para mim, a cultura organizacional e os fundadores e gestores da empresa com quem me identifiquei de imediato, iriam permitir-me explorar novos caminhos e desenvolver novas competências! Não me enganei!
O QUE É MAIS DESAFIANTE, ENQUANTO CEO DA ADCLICK?
No início o mais desafiante foi passar a “fase de sobrevivência”. Sabia zero da área e tive como entrada um cargo de gestão de topo pela mão de um dos fundadores. Portanto havia barreiras óbvias a ultrapassar. Foram literalmente meses a observar, absorver e a tentar compreender o negócio.
A minha grande preocupação na altura foi a de escolher dentro das minhas competências aquelas que podia aproveitar para ajudar a Adclick a ultrapassar os desafios que a mesma tinha pela frente.
Ao mesmo tempo era fundamental, preservar a cultura e o registo de criatividade e inovação da na altura startup. Aos poucos fui ajudando a criar processos e formatos que permitiram dar maturidade à organização, em momento de scale up.
Conquistei assim o meu espaço pela implementação de soluções que já estavam a fazer falta. Atualmente o desafio é outro e é constante. A rápida evolução dos negócios em particular no mundo digital, onde tudo é global e muda a cada 4 meses, obriga a ter posturas ágeis, de tomada de decisão rápida, delegação de responsabilidade, constante aprendizagem e muita atenção aos vários fatores externos.
A base tecnológica do marketing digital em constante evolução implica elevados custos para reconversão técnica a executar em tempo record.
A evolução do quadro legal dos últimos anos aplicável a esta área de negócio obriga à incorporação de competências jurídicas na própria definição dos produtos.
Animados pelo sucesso dos gigantes, há elevados fluxos de investimento a serem injetados no desenvolvimento de negócios do digital. Atenção permanente à concorrência, benchmark e reengenharia exige um esforço permanente de acompanhamento do merca- do e de ajuste do modelo de negócio.
Finalmente estar à altura de consumidores extremamente bem informados e cada vez mais exigentes, significa pressão constante sobre os produtos e seu marketing, exigindo esforço máximo de inovação.
Perante tantos desafios, manter a objetividade, moti- vação, foco e energia para mudar, aprender, adaptar, evoluir e inovar, são as variáveis de uma equação que se pretende equilibrada, como fórmula para o suces- so, sustentabilidade e longevidade.
QUE BALANÇO FAZ DO SEU PERCURSO PROFISSIONAL?
Extremamente positivo!
A mudança é algo natural em mim. Tive e tenho o privilégio de poder estar em constante evolução e aprendizagem, desde o início do meu percurso pro- fissional na indústria, até aos dias de hoje como CEO numa empresa de ADN digital.
COMO DEFINE A MULHER EMPRESÁRIA?
Para mim um empresário, independente do seu género, é alguém com visão, em constante aprendizagem, com capacidade para resolver problemas e que sabe se rodear das pessoas e dos parceiros certos para que possa levar a bom porto ideias e desafios.
Eu, como mulher empresária, e paralelamente à carreira maioritariamente desenvolvida ainda num “mundo de homens”, escolhi não abdicar do apelo da maternidade.
O caminho de mulher de carreira e filhos, passa por manter um equilíbrio entre família e vida profissional, aceitando como standard a não perfeição. E mais importante, sendo fiel ao princípio que educar é sobretudo dar o “exemplo” e não a presença constante, porque o tempo é curto para tudo.
A CRIATIVIDADE É UM FATOR CHAVE NO MARKETING DIGITAL. O QUE A INSPIRA?
A criatividade não é um ato isolado. A criatividade que funciona é trabalhada em equipa e exige uma motivação constante. Trabalhar e resolver desafios em equipa é o que verdadeiramente me inspira.
DE QUE FORMA MOTIVA A SUA EQUIPA?
Fluidez de comunicação, transparência, aposta na formação, resolução dos desafios em equipa, e sentido de humor… quando tudo corre mal nada como uma boa gargalhada para manter a motivação e continuar em frente.
ESTE ANO, O DIA INTERNACIONAL DA MULHER TEM COMO TEMA “EU SOU A GERAÇÃO IGUALDADE”, QUE MENSAGEM GOSTARIA DE DEIXAR?
Para além da igualdade é fundamental garantir que cada indivíduo tem a oportunidade de executar o seu potencial máximo.
Todos temos as nossas particularidades que devemos ter a possibilidade de explorar, independentemente de género, raça, religião, estatuto ou idade. São as nossas diferenças e a diversidade de talentos, que nos eleva e nos permite alcançar o impossível.
