Cada edifício tem um passado. Em cada pedra desgastada pelo tempo há marcas de histórias, fragmentos de vidas que ali se cruzaram, ecos de um passado que resiste ao presente. Mas o que acontece quando essas memórias encontram uma nova vida? Quando paredes antigas respiram novamente e um espaço ganha um novo propósito?
Foi com esta visão que nasceu a Story Studio, um projeto que une “reabilitação
urbana, turismo sustentável e identidade cultural”. O percurso da sua fundadora,
Márcia Vilar, reflete a fusão entre paixão e estratégia, um caminho que começou na
hotelaria tradicional e evoluiu para a criação de experiências imersivas em espaços
históricos.
Uma carreira moldada pelo sentido de lugar
“Desde o início da minha carreira, sempre me fascinou a relação entre as pessoas e os espaços que habitam”, afirma Márcia. Licenciada em Psicologia Social e do Trabalho, com um MBA em Hotelaria e Turismo e um Master em Gestão, começou o seu percurso no setor hoteleiro no grupo Accor/Amorim, onde trabalhou durante 11 anos. Inicialmente, desempenhou funções em Recursos Humanos, mas rapidamente percebeu que o seu verdadeiro interesse estava na gestão hoteleira, na criação de experiências que iam além da hospitalidade tradicional. Com o tempo, assumiu a direção do Hotel Ibis Guimarães, onde aprofundou o seu conhecimento sobre processos operacionais, rentabilidade e gestão estratégica. Contudo, faltava algo. A hotelaria convencional seguia modelos estabelecidos, mas Márcia acreditava que era possível fazer mais, oferecer algo diferente e criar projetos com alma. E foi com essa motivação que nasceu a Story Studio.
O primeiro projeto: um apartamento com história
“Eu tinha um pequeno apartamento no centro histórico de Coimbra. Um espaço
cheio de personalidade, com detalhes arquitetónicos únicos, mas sem vida”
Esse foi o primeiro desafio de reabilitação. Em 2016, decidiu transformá-lo num projeto piloto, um espaço que respeitasse a identidade do lugar e, ao mesmo tempo, proporcionasse conforto e experiência personalizada aos hóspedes. O resultado foi surpreendente. A procura por alojamentos que combinassem autenticidade, conforto e envolvimento histórico era maior do que imaginava. Foi então que percebeu que não estava apenas a criar alojamento – estava a reabilitar memórias e a devolver significado aos edifícios esquecidos. Assim nasceu a Story Studio, uma marca que recupera espaços históricos, respeita o património e cria experiências únicas para viajantes que valorizam a autenticidade.
Os desafios da reabilitação urbana
Reabilitar edifícios antigos é um processo exigente e, muitas vezes, imprevisível. Cada projeto traz desafios únicos, e o percurso da Story Studio foi marcado por testes constantes à resiliência e criatividade da equipa. “Um dos maiores desafios foi a corrida contra o tempo. Cada unidade precisava de estar pronta para operar dentro de prazos muito apertados, o que exigia planeamento minucioso e coordenação rigorosa”, explica. Outro obstáculo era garantir conforto sem comprometer a identidade dos espaços. Muitas vezes, as soluções standard não funcionavam, exigindo que a equipa desenhasse alternativas à medida. A decoração foi também um dos aspetos mais complexos. “Cada peça foi escolhida com extrema atenção ao detalhe. Queríamos respeitar a história do espaço, mas também criar um ambiente acolhedor e elegante”. Todos estes desafios foram superados com dedicação, pesquisa e um compromisso inabalável com a autenticidade. Hoje, cada unidade da Story Studio reflete esse esforço—espaços reabilitados com carinho, mantendo a alma do lugar.
Sustentabilidade: um pilar essencial
Na Story Studio, sustentabilidade não é apenas uma tendência – é um princípio estruturante. “Desde o início, sabíamos que o nosso modelo de negócio teria de ser responsável, consciente e alinhado com boas práticas ambientais”. A marca aposta na reabilitação de edifícios existentes em vez de novas construções, respeita as técnicas e materiais locais, e trabalha com fornecedores regionais para fortalecer a economia local. Este compromisso já foi reconhecido pelo setor. A certificação Biosphere e o selo Sustainability Engaged do Turismo de Portugal são reflexos do trabalho consistente para criar um turismo mais consciente e sustentável.
O futuro do turismo sustentável
O turismo está a evoluir, e Márcia acredita que algumas tendências vão moldar o setor
nos próximos anos:
✔ A descentralização dos destinos turísticos – Locais menos explorados, como aldeias
históricas, estão a ganhar protagonismo.
✔ A tecnologia aplicada ao conforto – Alojamentos inteligentes, que oferecem
personalização sem comprometer autenticidade.
✔ Valorização de produtos locais – A aposta em artesãos e produtores regionais como
parte da experiência turística.
“O futuro do turismo passa por projetos mais conscientes, mais autênticos e mais
próximos das comunidades”
Valorização do território e das comunidades
A Story Studio não cria apenas alojamento. Cada projeto é uma forma de valorizar o território, apoiar a economia local e preservar o património. “Queremos que os nossos hóspedes vivam experiências verdadeiramente ligadas ao lugar. Trabalhamos com produtores locais, promovemos restaurantes da região e incentivamos práticas sustentáveis”. Além disso, na decoração dos espaços, a marca privilegia fornecedores nacionais e peças artesanais, reforçando a identidade do lugar e o valor da produção local.
Reconhecimentos e novos projetos
O reconhecimento como “Personalidade Revelação” no Guia Boa Cama Boa Mesa 2025 foi um momento especial na trajetória da Story Studio. “Receber esta distinção foi um grande incentivo. E, mais do que um reconhecimento pessoal, é uma valorização do nosso modelo de atuação, da nossa filosofia e da equipa que torna isto possível”.
Os próximos capítulos da Story Studio já estão a ser escritos:
✔ Expansão para Monsanto, com três novas unidades de alojamento.
✔ Reabilitação de uma ruína em Piódão, reforçando a oferta na aldeia histórica.
✔ Aposta em inovação digital, melhorando a experiência dos hóspedes.
Para quem deseja criar um negócio sustentável no turismo, Márcia deixa um conselho:
“Resiliência, foco e consistência. Estes são os três pilares que nos permitem
crescer e superar desafios”. E reforça: “O turismo do futuro não será apenas
sobre viajar. Será sobre viver, sentir e respeitar os lugares”.
Na Story Studio, cada espaço tem uma alma. Cada reabilitação é uma história, e cada
história merece ser vivida.
