Com quase três décadas de experiência no mundo da comunicação social – sobretudo na apresentação de programas em daytime nos principais canais privados de televisão –, Fátima Lopes encontra-se numa nova fase da sua vida profissional, a qual encara com inteira “tranquilidade”. Apesar de estar afastada dos ecrãs, continua bastante ativa enquanto consultora empresarial e palestrante motivacional. Simultaneamente, assumiu a gestão do sítio/site Simply Flow, plataforma que fundou em 2016 e onde promove a prevenção e a responsabilidade individual para com a sua saúde.
É uma das faces mais famosas e prezadas da televisão portuguesa, tendo passado pelas duas grandes estações privadas (SIC e TVI), onde apresentou vários formatos programáticos, os quais lhe permitiram alcançar milhares de espectadores diariamente. Atualmente com 51 anos de idade, Fátima Lopes encontra-se afastada momentaneamente dos ecrãs – por tempo indeterminado, segundo afiança -, mas nem assim a vontade de comunicar se desvanece.
De facto, a apresentadora está a aproveitar este hiato na sua carreira televisiva para se dedicar a outra paixão, igualmente no ramo da comunicação: uma plataforma digital intitulada SimplyFlow by Fátima Lopes. Aqui, são partilhados múltiplos conteúdos, em diversos formatos, versando essencialmente sobre a saúde e o bem-estar – preocupações que sempre apaixonaram a apresentadora. No entanto, a pergunta surgiu naturalmente: o que motivou uma profissional da comunicação com um auditório tão vasto – e habitual líder de audiências –, a apostar e investir em plataformas digitais para explorar temáticas que, ainda que não obstante o seu gosto pessoal, poderiam ser alvo de interesse generalizado. A explicação é aparentemente simples e prende-se, segundo a própria, no modo como a comunicação varia consoante os meios. “Os programas que tenho apresentado nos últimos anos, têm sido baseados em histórias de vida. O seu ADN eram testemunhos na primeira pessoa. Isto é extremamente rico em termos humanos, mas não me permite abordar muitos outros temas”, segundo a sua opinião. Neste caso, os temas que têm abordado na saúde, uma temática cuja abordagem por parte dos media merece a sua crítica devido ao foco centrado na “doença” e como reagir quando o indivíduo já se encontra num estado de doença.
Como tal, a apresentadora defende que “a aposta tem de ser feita mais na prevenção e na responsabilidade que cada um deve ter com a saúde e menos nas formas como vamos combater as doenças”. (…) “Todos percebermos que nos cabe a nós sermos responsáveis com a nossa saúde, alimentarmo-nos de forma equilibrada, fazermos exercício físico, dormirmos bem, estarmos mais em contacto com a natureza, cuidarmos das nossas emoções, equilibramos o trabalho com todas as outras áreas da nossa vida.”
No seu caso particular, a palavra de ordem responder a todos os afazeres é, fundamentalmente “organização”. Numa agenda que a acompanha permanentemente mesmo estando em casa, a apresentadora planeia detalhadamente o seu dia. É a única forma, como defende, de conseguir cumprir com vários papéis. “Quando trabalhava fora de casa, fazia uma vez mais da gestão do tempo, o meu maior aliado.” Nesta planificação, assume que os compromissos profissionais e as atividades relacionadas com a saúde e o bem-estar possuem o mesmo peso, para que nenhum aspeto saia defraudado. Já no que concerne à gestão da vida familiar – Fátima Lopes é mãe de dois filhos –, tal equilíbrio torna-se mais difícil de encontrar: “É preciso uma atenção muito grande e fazer escolhas. Ás vezes um trabalho extra implica nunca estar com os meus filhos ou não ter um minuto de descanso”, como nos explica. Nestas situações, a solução leva-a a declinar convites ou, quando possível, pedir para adiar um determinado compromisso para “outro momento mais folgado. Eu não quero só trabalhar. Também quero viver e viver com os meus”, sublinha.
O site Simply Flow representa uma oportunidade para a apresentadora se reinventar, em grande parte devido ao seu papel como fundadora e diretora desta plataforma: “Sendo meu, posso escolher a sua linha editorial, proceder a mudanças e convidar os especialistas da minha confiança. Esta liberdade é muito boa. Em TV nunca quis ser eu a decidir porque as audiências são soberanas”, reflete. Através da escolha de profissionais conceituados, esta plataforma – que se destina a todos os que se interessam por estas temáticas, embora registe mais consultas por um público feminino a partir dos 25 anos –, afigurando-se por ser uma fonte de informação credível naquele que é, muitas vezes, e terreno fértil para as ‘teorias da conspiração’, algo que a própria apresentadora já experienciou: “Sempre achei que a procura de informações na net, sem a certeza de que os autores são profissionais credíveis, é um risco.”
Da equipa que compõe a plataforma Simply Flow são de salientar os contributos de especialistas que a apresentadora descreve como“ extraordinários, muito competentes e apaixonados por aquilo que fazem. Com eles aprendo todos os dias”, confidencia-nos. Para além destes colaboradores assíduos, encontra-se uma equipa responsável por manter “a plataforma a funcionar diariamente”. Apesar do número diminuto de pessoas – “somos poucas” –, o gosto pelo trabalho realizado é salutar, as quais para elas, Fátima Lopes dirige os maiores elogios: “É uma equipa maravilhosa, criativa, solidária, com valores alinhados com os meus e gente boa. Boas profissionais e boas pessoas, isso é fundamental.” Mas, na opinião da apresentadora, quem são estes bons profissionais? Que características mais valoriza naqueles com quem trabalha diariamente?
A resposta parece ser uma mistura de competências profissionais mesclada com valores humanos: “O empenho, a paixão com que fazem as coisas, o profissionalismo, o rigor, a vontade de se superarem e fazerem cada vez melhor, a empatia, o respeito, a humildade e a valorização do outro”. Mesmo para uma profissional com 27 anos de carreira na área da comunicação, a realidade da atual pandemia originou mudanças profundas nos processos mais simples e tradicionais. No que diz respeito à saúde, Fátima Lopes considera que a atual conjuntura levou a uma tomada de consciência geral em como a “saúde é mesmo o nosso bem mais valioso e que temos de dar o nosso melhor para a preservar. Esta certeza agora existe, antes não.” No que se refere aos inúmeros impactos que esta crise sanitária moveu no universo da comunicação, a apresentadora é perentória em como estas novidades e soluções digitais representam um “caminho natural”: [A pandemia] “veio provar que toda a comunicação que achávamos impossível de fazer sem ser presencialmente, afinal pode ser feita online e de forma eficaz”.
Todavia, garante-nos que, apesar de todas estas mudanças, na “comunicação nada é tão valioso quanto aquela que é feita na presença física do outro. A energia e o olhar sem uma lente, são insubstituíveis.” O discurso ponderado e sereno pelo qual é conhecida prolonga -se e Fátima Lopes antecipa o seu futuro “com tranquilidade”. Ainda que esteja afastada da televisão, onde os portugueses se habituaram a reconhecê-la ao longo das últimas décadas, a apresentadora sublinha que acima de tudo é uma “comunicadora” inata, pelo que, com toda a certeza, dará continuidade “a outros trabalhos na área da comunicação, quer como consultora em empresas quer como oradora em palestras.
E para quando um regresso à televisão? Responde-nos, tranquilamente: “Um destes dias.
