Na linha da frente de um dos setores mais competitivos da economia, Patricia Pereira tem vindo a afirmar-se como uma voz estratégica e inspiradora no marketing automóvel. Com uma carreira construída entre dados, criatividade e resiliência, a sua liderança é feita de visão, empatia e coragem.
Com mais de 14 anos de experiência em marketing, grande parte deles no setor automóvel, Patricia Pereira tem liderado projetos de comunicação digital, gestão de leads, performance e experiência de cliente em diferentes concessionários e grupos empresariais. Atualmente, integra a equipa da Rodda – Grupo Automóveis do Mondego, onde desempenha funções de Marketing Manager. “O Grupo tem me proporcionado a oportunidade de integrar projetos inovadores e desafiantes, como o recente rebranding que assinalou os 80 anos da marca, reforçando a importância de alinhar tradição e futuro na construção de uma identidade sólida e diferenciadora.”
Quando Patricia Pereira entrou no setor automóvel, sabia que não seria fácil. “No início da minha carreira, senti a necessidade de provar mais do que muitos co- legas para que as minhas ideias fossem ouvidas e valorizadas.”
O ambiente era maioritariamente masculino, e os cargos de liderança femininos ainda eram exceção. Mas Patricia não se intimidou. Apostou na formação contínua, desenvolveu competências sólidas em marketing e liderança, e construiu um percurso que hoje inspira outras mulheres a fazerem o mesmo.
“A competência não tem género. Hoje, sinto orgulho em saber que o meu percurso contribui para abrir portas e inspirar outras mulheres a assumirem posições de liderança neste setor.”
A sua história é feita de estratégia e sensibilidade. Como Marketing Manager, Patricia lidera equipas e campanhas num setor em constante transformação, da digitalização à transição energética, passando por novas exigências de mobilidade e sustentabilidade.
“Acredito que a chave está na combinação de resiliência, adaptabilidade e visão estratégica. O setor automóvel exige líderes capazes de antecipar tendências, mas também de inspirar as equipas a abraçar a mudança.”
O Novo Consumidor: Informado, Digital e Sustentável
Especialista em geração de leads e performance digital, Patricia tem acompanhado de perto a evolução do comportamento dos consumidores. E a mudança é clara. “O consumidor tornou-se mais informado, mais exigente e mais digital. Hoje, antes de entrar num concessionário, já pesquisou, comparou e formou uma opinião sobre a marca e o modelo que deseja.”
O marketing automóvel deixou de ser apenas uma vitrine de produtos. Tornou-se uma experiência digital que começa muito antes do contacto físico com o veículo. “O papel do marketing passou a centrar-se em oferecer experiências digitais fluidas, transparentes e personalizadas, que construam confiança desde o primeiro clique.”
Além disso, há uma nova consciência a emergir: “O consumidor de hoje revela também uma maior preocupação com a sustentabilidade e mobilidade inteligente, o que influencia diretamente as suas decisões de compra.”
Copywriting: O Elo entre Marca e Emoção
Patricia é também uma defensora do poder do copywriting na comunicação digital. Para ela, escrever bem não é apenas uma questão de estilo, é uma estratégia.
“O copywriting é muito mais do que escrever textos apelativos, é o elo emocional e estratégico entre a marca e o consumidor”
Num setor onde a decisão de compra envolve investimento elevado e comparação intensa, o copy tem de fazer mais do que descrever características técnicas. Tem de contar histórias. “Um bom copy vai além da descrição técnica: traduz informação em valor. Ele transmite confiança, desperta desejo, cria proximidade e ajuda o consumidor a visualizar a forma como o automóvel se integra no seu estilo de vida.”
E não é apenas na fase final da compra que o copy importa. “O copywriting tem um papel central em todo o funil de marketing digital: desde o primeiro impacto numa campanha de awareness, passando pelo engagement em redes sociais e email marketing, até ao momento de decisão.” A fórmula? Emoção, clareza e estratégia.
Inteligência Artificial: O Presente que Molda o Futuro
A Inteligência Artificial está a transformar o marketing e Patricia vê nela uma aliada. “A IA já não é o futuro, é o presente. No marketing, permite-nos analisar grandes volumes de dados em tempo real, prever comportamentos e criar campanhas altamente personalizadas.”
No setor automóvel, o impacto é ainda mais profundo. “Desde o atendimento ao cliente com chatbots inteligentes, até à otimização da jornada digital de compra, onde cada interação pode ser ajustada ao perfil e necessidade do utilizador.”
Mas Patricia faz uma distinção importante: “Vejo a IA como um aliado, não como substituto. As marcas que conseguirem unir a eficiência da tecnologia à humanização da comunicação vão destacar-se.” Porque, no fim, os clientes continuam a procurar confiança e proximidade — valores que só uma estratégia bem pensada pode oferecer.
Liderança Feminina: Competência, Coragem e Inspiração
Patricia sabe que ser mulher num setor tradicionalmente masculino exige mais do que talento. Exige coragem. E ela tem-na em abundância. “O maior desafio foi conquistar credibilidade num ambiente onde a presença feminina em cargos de liderança ainda era exceção.” Mas não se deixou limitar. “Apostei sempre na formação contínua, dotando-me das ferramentas que me permitiram desenvolver competências sólidas em marketing e liderança.”
Hoje, lidera com confiança e propósito. E deixa um conselho claro às jovens profissionais: “É essencial investir continuamente em conhecimento. Mas, acima de tudo, é importante acreditar no próprio valor e não ter receio de assumir desafios.” Às mulheres, reforça:
“Não limitem os vossos sonhos por preconceitos do setor, o talento e os resultados falam sempre mais alto”
Para Patricia, o marketing não é apenas uma ferramenta comercial, é também um instrumento de transformação social. “O marketing tem um papel transformador. Internamente, pode ajudar a dar visibilidade a projetos de diversidade e reforçar uma cultura inclusiva.” Externamente, deve ser responsável. “Deve garantir que as campanhas não perpetuam estereótipos, mas sim representam a diversidade real dos consumidores.”
E no setor automóvel, essa mudança é urgente. “É preciso comunicar que os carros não têm género: são soluções de mobilidade para pessoas, com diferentes estilos de vida e necessidades.”
Se tivesse de resumir a sua filosofia de liderança numa frase, Patricia não hesita: “Liderar é inspirar confiança e criar condições para que cada pessoa dê o seu melhor.” É essa visão que tem orientado o seu percurso profissional. “Acredito que equipas motivadas, ouvidas e valorizadas são as que alcançam resultados extraordinários.” E os números confirmam: quando se coloca as pessoas no centro, o sucesso torna-se inevitável. Patricia Pereira é mais do que uma gestora de marketing. É uma líder que transforma dados em histórias, estratégias em relações e desafios em oportunidades. No setor automóvel, onde a velocidade é regra, ela prova que a escuta, a empatia e a visão são os verdadeiros motores da mudança.
