Marcas e empreendedores reuniram-se no último fim de semana para partilhar ideias, conhecimento e oportunidades de franquia. Setor tem peso no mercado, mas exige resposta a desafios específicos, entre os quais o papel a desempenhar pela Comunicação.
Foram quase 1.250 as pessoas que quiseram conhecer a meia centena de marcas que se apresentaram na Expofranchise 2023. O evento organizado pela APF – Associação Portuguesa de Franchising, que decorreu a 12 e 13 de maio, em Lisboa, foi o palco para marcas que se quiseram mostrar e encontrar futuros empreendedores em busca do seu próprio negócio.
Num momento de novos desafios para empresas e empreendedores e oportunidades para o setor do franchising, a SayU Consulting é o parceiro da APF no reforço da sua estratégia de comunicação. A consultora é responsável por potenciar a mensagem da associação no apoio ao ecossistema do franchising em Portugal, promovendo a sua visibilidade e notoriedade e reforçando o seu papel na inovação e promoção do setor.
“Enquanto modelo de negócio o sucesso do franchising depende de uma boa comunicação, criando relações de colaboração eficazes entre os seus agentes e entre estes e o seu público. Importa saber como partilhar uma proposta de valor e posicionamento, contar uma história, evidenciar relevância e assegurar a conexão emocional com o público-alvo”, explica Jorge Magalhães Afonso, Associate Partner da SayU Consulting.
“Foi para responder a este desafio que a SayU criou a GO360º>PR4Franchising, uma metodologia original e integrada de Marketing de Comunicação, destinada a permitir uma resposta à conquista de visibilidade e reputação para marcas no setor do franchising, suporte às suas metas de negócio e contacto com stakeholders relevantes”, acrescenta.
Os números mostram a relevância do franchising em Portugal: o setor gera um volume de negócios que totaliza 5,8% do PIB e emprega de forma direta mais de 160.000 pessoas. Um dinamismo também expresso no número de marcas e participantes que passaram por esta edição da Expofranchise, mas que traz consigo desafios na criação de uma experiência que transforme leads em franqueados e franqueados em embaixadores de marca.
