Numa era onde a inovação encontra a tradição e a estratégia se alia à empatia, Rita Fernandes surge como uma líder que não se contenta com o status quo. Com uma visão arrojada e um espírito indomável, ela traça o seu próprio caminho, desafiando convenções e inspirando futuras gerações. A sua trajetória é uma mescla de resiliência, criatividade e paixão, transformando cada desafio numa oportunidade de crescimento e impacto positivo.
Rita Fernandes é uma mulher movida pelos números e pela vontade de transformar ideias em impacto real. Desde cedo, soube que queria estudar gestão, e foi isso que a levou a Universidade Nova de Lisboa. “Percebi que seria uma área onde as possibilidades eram variadas e mais do que isso, onde poderia transformar ideias em impacto real. Estudei Gestão de Empresas na Universidade Nova de Lisboa e tentei aproveitar todas as oportunidades, desde fazer Erasmus até estágios de verão ao longo do curso ou um estágio mais duradouro enquanto terminava o Mestrado,” conta Rita. No entanto, mais do que os diplomas, Rita acredita que o que realmente moldou a sua carreira foi a sua incessante vontade de aprender e a decisão de canalizar a sua energia para encontrar soluções em vez de procurar desculpas. Além disso, as lições que aprendeu ao longo do seu percurso, especialmente sobre a importância de ser audaciosa e manter uma mentalidade de crescimento contínuo, foram fundamentais.
A sua sede de aprender levou-a a grandes empresas como a Reckitt Benckiser, Sumol Compal, PepsiCo e Novartis, até que finalmente encontrou a sua casa na BEL.
“Passei por dezenas de marcas e projetos que me ensinaram a importância da resiliência, da criatividade estratégica e do trabalho em equipa. Acho que foi essa mentalidade que me trouxe até aqui, onde hoje tenho o privilégio de liderar uma marca icónica e líder como Limiano.”
Rita sempre procurou desafios e, ao longo do seu percurso, enfrentou vários momentos de incerteza e obstáculos que são parte integrante de quem busca inovar e liderar. Muitas vezes, ouviu dizer que determinados projetos eram impossíveis, arriscados, ou que o mercado não estava prepara do, e que os objetivos definidos exigiam mais do que parecia humanamente possível. No entanto, a sua filosofia é clara: ou se encontra uma solução, ou se cria uma. “Nunca aceito um ‘não’ como primeira resposta,” afirma Rita.
Equilibrar a criatividade com a estratégia de negócio é, por si só, um enorme desafio, assim como criar impacto sem perder o foco nos resultados. Para isso, rodeia-se das equipas certas, que acreditam na sua visão e querem gerar impacto. Confia no seu instinto e nunca deixa de testar, aprender e adaptar. Contudo, o maior desafio que Rita enfrentou, e continua a enfrentar, é provar que é possível ter uma carreira de alto desempenho sem abdicar da vida pessoal. “Muitas vezes, o mercado ainda tem uma visão ultrapassada sobre o papel das mulheres na liderança, e eu nunca aceitei que isso definis se o meu percurso,” destaca Rita.
Organização, paixão e resiliência são as palavras-chave na vida de Rita. “Tenho três filhos, uma carreira exigente enquanto marketeer na BEL, dois projetos enquanto empreende dora (a minha marca home.lier dedicada à pintura abstrata e a marca PiposHomeLiving de dicada a projetos imobiliários chave-na-mão em Azeitão) e ainda encontro tempo para novas oportunidades e hobbies. O segredo está no foco, disciplina e coragem de fazer escolhas.” Rita não acredita na ideia de equilíbrio perfeito, mas sim em fazer escolhas conscientes e em saber onde colocar a energia certa em cada momento.
“É um jogo de gestão constante mas acredito que quando se tem paixão pelo que se faz, tudo se encaixa”
A liderança feminina, para Rita, traz uma perspetiva única e impactante. “Empresas que valorizam essa diversidade de pensamento tornam-se mais inovadoras, mais humanas e mais preparadas para o futuro. A cultura empresarial só tem a ganhar quando as mulheres também assumem posições de decisão.” A sua abordagem à liderança é clara: criar um ambiente onde a ambição e a autenticidade andem de mãos dadas, e onde as melhores ideias podem nascer.
Para Rita, a decisão mais corajosa foi não se conformar, mesmo quando a estabilidade parecia confortável. “Empreender enquanto mantinha uma carreira exigente foi um desses passos ousados, mas que me trouxe uma realização enorme. Impactou o meu per curso porque me provou que, quando seguimos a nossa intuição e trabalhamos com paixão, encontramos sempre forma de fazer acontecer” assume.
No Dia Internacional da Mulher, Rita deixa uma mensagem poderosa: “Confia em ti e segue o teu instinto. Não há nada que nos limite a não ser as barreiras que aceitamos. Sonhem grande, trabalhem duro e nunca deixem que vos digam que não é possível.”
Com uma visão clara sobre o legado que quer deixar, Rita acredita que é possível fazer as coisas de forma diferente, sem medos nem concessões. “Gostaria que as mulheres que vêm depois de mim sintam que não precisam de escolher entre ambição e autenticidade. E, acima de tudo, quero que os meus filhos cresçam a ver que o sucesso é uma questão de atitude, paixão, escolhas e coragem.”
